永利为什么《延禧攻略》看两遍就不想看了,而《甄嬛传》却百看不厌?

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2019年现实题材剧密集扎堆儿,影视界专家提醒——

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每年影视行业都会生产大量的作品,但质量确实良莠不齐,能够热播被关注的不多,算得上好作品的更少。而在今年,要问哪部剧最好,可能答案还不好给,但要问哪部剧最火,还不得不说有《延禧攻略》。

先治好“悬浮病”,才有现实主义精品

我们的许多言论,总是听上去很有道理,可是经不住推敲。可怕的是,人们似乎没想过要去推敲。
时下,《盗梦空间》是热门,不少媒体称,该片口碑好。我们不妨看看,所谓口碑好,其实来自两个方面,一是通过语言的传播,比如打电话、聊天,一些人重复着它是如何迷人,还有一些人说“看不懂”,两种观点所占比例如……

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本报记者 王广燕

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虽然于正制作的电视剧不少了,也捧红了一些明星,但大家之前对那些剧的印象其实并不那么好,至少说不如于正这次打翻身仗的《延禧攻略》。而《延禧攻略》之所以如此火爆,也收获了前所未有的好评,原因很多,除了服化道比较用心,编剧也很费心思,设计了不少悬疑精彩桥段,也设计了不少有个性的人设,演员也基本演出了角色特点,所以比较火。富察容音、纯妃、娴妃、高贵妃、嘉嫔、尔晴、明玉、李玉、傅恒、海兰察等等主角配角,都给观众留下了深刻的影响,聂远、秦岚、佘诗曼、王媛可、许凯等等演员也因这部剧翻红或走红。

2018年中国影视艺术创新峰会暨第六届中国影视产业推介会近日举行,在峰会的新片发布环节,十家影视企业代表发布了各自新剧,通过片单可以发现,现实题材仍是发力重点。此前五大卫视推出的2019年片单也显示,古装剧继续退潮,现实题材剧明年将集中释放。

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尽管2018年被称为“现实主义”大年,但时至年末,2018年现实主义题材电视剧总体反响和口碑却“惊艳”不足,爆款较少。根据前两天出炉的2018年五家一线卫视平台黄金档电视剧收视排名,靳东、江疏影主演的《恋爱先生》,岳丽娜、于毅主演的《娘道》,蒋雯丽、倪大红主演的《正阳门下小女人》占据榜单前三位。《恋爱先生》自年初开播,并没有收获优秀的口碑,但其收视率第一的位置却始终没有被撼动。

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当然,这部剧最刺激人神经的是见妖除妖一路成功打怪逆袭的草根女神魏璎珞,她简直满足了无数屌丝观众的抱负,所以电视剧播出时狂追过瘾,而吴谨言也因为这个人设沾光爆红。

在今年现实主义题材回归的同时,部分披着现实外衣的“悬浮剧”滥竽充数,广受观众诟病。这类“伪现实”作品悬浮于时代,悬浮于人性,更悬浮于真实的生活。在此次峰会上,中国作协副主席阎晶明就直言,“不是题材写了今天的故事,描述现实的场景,就是现实题材。真正描写大时代,引领时代新风潮,塑造出时代典型人物,才是真正的现实主义。”

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电视剧患上“悬浮病”,往往是从剧本层面就已露端倪。从类型来看,明年现实题材剧主流仍是都市情感剧,而许多此类电视剧虽以现实主义为名,故事内核仍为“玛丽苏”偶像爱情剧,从逻辑和细节上经不起推敲。编剧宋方金曾表示,“所谓‘伪现实主义’就是因为创作者没有吃透生活,没有贴近人生,并不是现代剧天然就具有现实主义的基因。”

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反观近来收视与口碑表现皆不俗的电视剧《大江大河》,在撰写剧本之前,编剧袁克平先用七个月的时间做出分集提纲,并用大量真实可信的细节勾勒主人公宋运辉的性格特点。同样口碑不错的《那座城这家人》,其编剧陶陶多次深入唐山采风,前后用了100多天采访多位地震亲历者、改革开放贡献者,从真实生活中萃取素材,所以剧作细节上经得住推敲。

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但一部电视剧是否真的算得上经典,不能只看一时热度,还要经得起时间的检验和逻辑及细节推敲,多次重播之后还能被很多人喜欢认可,那才能算经典。而《延禧攻略》在网上播出收视火爆之后,又登陆浙江卫视上星播出,给人感觉完全不一样了。一方面,浙江卫视每天很多集联播,然后是反复循环播放,看得观众混乱反感。另一方面,《延禧攻略》中很多剧情和人设,其实非常经不起适当的推敲,还不是很较真的挑剔。特别是魏璎珞这个人物,一路走来,赋予她太多巧合和幸运,简直是太眷顾甚至神化,看多了之后就觉得苍白空洞,太不接地气,太过于远离生活了。

正如有业内人士指出的,成功的现实题材剧的创作经验其实只有一条:从创作到制作,没有一分钟离开过现实主义的初衷跟责任,严谨遵守现实主义创作原则,追求言之有物、力透纸背的现实表达。明年登场的现实主义题材剧,唯有先治好“悬浮病”,才能真正挑起“现实主义”的大梁。

▶等等。。。

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而同样是很火的另一部清宫剧《甄嬛传》,面世开播很多年了,除了首播时收视和口碑不俗,这么多年了江苏卫视和北京卫视也多次滚动重播,但很多观众依然百看不厌,每个角色每个桥段都经得起推敲,每次看都像看第一次那么新鲜精彩,这是非常难得的观众缘。

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品质或服务要有保证

为什么《延禧攻略》和《甄嬛传》这两部曾经都很火的清宫剧,口碑反差却这么大呢,当然我们不排除演员演技有差异,但这还只是一个表象,更深层次的事从编剧到导演等制作团队,在对剧情逻辑和细节以及对人物性格和命运的设计安排方面,谁有更多的合理性,谁就能跟经得起观众的检验和推敲,才能百看不厌。

口碑营销不是靠创意取胜的,也不是靠炒作一鸣惊人的。而且用户的口碑可以是正面的,也可以是负面的,如果仅仅靠炒作,最后很可能会变成负面的传播。一个良性的口碑营销,应该是建立在产品品质和服务有保障的前提下,这样才能形成持久而正面的口碑效应。比如海尔之所以能够得到消费者的认可,成为名牌,并不是因为当初厂长砸冰箱砸的好。砸冰箱一事确实帮助海尔快速提高了知名度,赢得了消费者的心,但是如果其产品品质和服务跟不上的话,一样还会被消费者所唾弃。

纵观那些口口相传下来的老字号,比如茅台等,无一不是因为产品品质出众而流传千百年。

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品牌结合

策划口碑营销时,不管是引爆点也好,还是策动的话题也罢,一定要与品牌有机结合,不能生拉硬拽,与品牌毫无联系。不管是Zippo突出的故事,还是海尔提倡的售后服务,都是与品牌和产品特点紧紧联系在一起的。

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正面口碑

口碑营销最后引发的一定是正面口碑,不能适得其反带来负面营销。这就需要我们在策划阶段,注意对风险的把控,多准备几套应急预案。

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口碑要经得起推敲

不管方案如何策划,一定要经得起各种推敲,不能最后遭人诟病。

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说到口碑营销,很多人可能会拿与病毒营销混为一谈,这里小编另外给大家简单介绍下口碑营销与病毒营销之间有什么区别?

口碑营销与病毒营销有什么区别

1、从传播动机和观点看

病毒营销利用的是“看热闹的羊群效应”,在病毒营销的实施过程中,用户是基于有趣而生动传播的,而对于传播的内容几乎是不了解的。他们只是出于新鲜有趣才参与其中,但却不对传播的内容负责。

而口碑营销利用的是“中国人更相信他人的意见”,在口碑营销的过程中,用户是基于信任而主动传播的,他们对传播的内容不但了解而且还很认可,并且他们愿意对传播的内容负责。

2、病毒营销满足的是知名度

通过高曝光率在用户中达成广泛认知,但是知道并不代表认可。

而口碑营销满足的是美誉度,通过引导用户相互之间口口相传,以达到增加用户信任度和认可度的目的。

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